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| Agencia de Publicidad: ¿Cómo Elegir Una Buena Agencia? |
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Agencia de Publicidad: ¿Cómo Elegir Una Buena Agencia?
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En el complicado mundo de los negocios de la actualidad la publicidad lo es todo. Por esta razón las empresas nunca dejan librado al azar el lanzamiento de sus campañas y saben que elegir la agencia de publicidad correcta es una de las decisiones más importantes que podría determinar el éxito o el fracaso de un producto de manera definitiva.
No sólo existen agencias peores y mejores, sino que éstas suelen especializarse en determinados tipos de productos y/o servicios, es decir, para ciertos tipos de anunciantes. Por eso, la selección correcta de la agencia ideal debería constar de. Al menos, tres etapas fundamentales:
- Definir el perfil de la agencia en relación con el propio producto o servicio. Esto permite cierta pre- selección entre las agencias que mejor se adapten a lo que se necesita. Por lo tanto, resultan fundamentales ciertos aspectos tales como la experiencia, la especialización, el tamaño, las necesidades y la ubicación geográfica, la estructura y el tamaño de la agencia.
- Analizar el sector: Buscar, comparar y realizar una lista inicial de unas 15 agencias como máximo son acciones esenciales hacia la meta de hallar la mejor agencia de publicidad. Se debe recabar la máxima información sobre cada una y se debe destacar en ella las características principales que coincidan con la tipología de la empresa. Conocer sus antecedentes, los nombres y el curriculum vitae de sus responsables ayudará en ir acortando la lista convenientemente, de acuerdo con la ecuación precio – prestación - experiencia.
- Seleccionar. Sobre la base de esta lista reducida puede realizarse una elección directa, en la que la agencia candidata surge naturalmente y de manera clara de la etapa anterior. Además, una entrevista personal con los responsables y los creativos de la agencia de publicidad permiten valorar cómo se desenvuelve ésta en su trato diario ya que, aunque esto no esté directamente relacionado con el área artística, es de vital importancia. Algunas empresas deciden hacer un concurso entre tres o cuatro agencias y luego deciden sobre la base de esos resultados. En ese caso, para evitar confusiones, es necesario limitar a cuatro o, si es posible, a tres el número de agencias participantes. Este concurso debe abarcar tanto el aspecto creativo como el factor estratégico que cada agencia podría plantear.
Cabe destacar que si se planea promocionar en Internet, es menester contratar una agencia de publicidad especializada en este competitivo medio. Estas saben cómo combinar de manera efectiva las técnicas de mercadotecnia, ventas y distribución tanto de los elementos de publicidad como del producto. ¡Todo sea por instaurar una imagen fuerte y duradera!
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18 Diciembre 2007.
21 Agosto 2008 <Agencia-de-Publicidad-Como-Elegir-Una-Buena-Agencia-p-455.html>. |
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(2007,Diciembre 18).
Agencia de Publicidad: ¿Cómo Elegir Una Buena Agencia?. Editum.org.
Obtenido en Agosto 21, 2008, de Agencia-de-Publicidad-Como-Elegir-Una-Buena-Agencia-p-455.html
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2007
Agencia de Publicidad: ¿Cómo Elegir Una Buena Agencia?. Editum.org (Diciembre, 18),
Agencia-de-Publicidad-Como-Elegir-Una-Buena-Agencia-p-455.html
(accesado en Agosto 21, 2008
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