El valor de los tableros de anuncios y otras campañas relacionadas con ellos es incalculable: llegan a millones de personas por día con un bajo coste de inversión. Sin embargo, algunos empresarios observan que, mientras que los de sus competidores producen el efecto deseado, los propios no logran atraer la cantidad necesaria de visitas al sitio y, menos aún, convertir esas visitas en ventas.

Vayamos por partes, aunque se trate de asuntos relacionados, hay diferentes aspectos involucrados en el problema descripto en el párrafo anterior.

• La escasez de visitas
• Los anuncios no atraen
• Las pocas visitas que ingresan al sitio no terminan en ventas

De estos tres aspectos, este texto se concentra en el segundo: los avisos de Internet que no atraen. Así como al hacer publicidad fuera de Internet se toman ciertos recaudos y se preparan los textos, los colores, el diseño, y todos los factores que hacen de una publicidad un éxito, en Internet debe hacerse lo mismo. Como en todo anuncio publicitario, es importante el texto, su organización en el espacio disponible, su color y la disposición de los gráficos o fotos:

1. El color: Recuerde que los colores del enlace que coloque en el anuncio deben coincidir con el color del enlace de navegación. El color del texto también debe coincidir, si es posible, con el del entorno, es decir, la página o tablón de anuncios, donde se mostrará. No es necesario destacar demasiado la URL debajo del anuncio. Algunos expertos en publicidad online también sugieren que es mejor que pase inadvertida, para asegurar el clic en el enlace del título del anuncio. En lo posible, el borde y el fondo del anuncio deben coincidir o combinar con los colores del resto de la página.
2. La rotación. Para quienes se decidan por anuncios del tipo Pago por Click, es necesario tener en cuenta que se produce cierto fenómeno, la costumbre de los usuarios a un mensaje fijo que ven siempre, llamado ‘ceguera al mensaje’. Para evitarla, se pueden utilizar tres colores alternativos entre los cuales alternar. Google permite este algoritmo para la rotación aleatoria de colores en este tipo de anuncios.
3. El texto: Piense un título atractivo y Haga de él un enlace a su página. Para diseñar el texto del anuncio, póngase en la piel del lector, su potencial cliente. ¿Qué le interesa? ¿qué desearía leer.? No sobrecargue el texto, un par de renglones bien pensados son mejores que una brutal palabrería.
4. Las fotos o gráficos: Son llamativos y, muchas veces venden por sí solos. Inclúyalos toda vez que le sea posible. También debería incluir el logotipo de su empresa para continuar edificando su propia imagen empresaria.
   

Teniendo en cuenta estos sencillos puntos, podrá escribir anuncios de Internet más efectivos y ver cómo sus visitas se incrementan en un corto plazo.