Una gran parte del trabajo de SEO y posicionamiento web deberá referirse siempre a tareas de optimización web de la misma página. Además del aspecto y la relación con otros websites, los cambios en la estructura y programación, afectarán el posicionamiento orgánico de su sitio web de manera favorable o desfavorable. Veremos cómo, con algunos cambios, será posible influir en el ranking, mejorando nuestra indexación, y el "mensaje" acerca de la relevancia semántica de nuestra página que le damos a Google.

No todos los cambios serán iguales frente a Google y, por ende, no influirán de la misma manera. No será tomado en cuenta de la misma manera, un cambio pequeño de algún contenido, que uno donde se modifique totalmente el sitio, incluyendo sus contenidos textuales. Si el cambio total incluye una redefinición de las palabras claves, Google interpretará que se trata de un nuevo sitio. Supongamos, por ejemplo, que una de sus palabras claves es "hoteles en Murcia", pero, luego de estudiar sus opciones, decide redefinir sus palabras claves y poner el énfasis en "servicios turísticos España". Más allá de la información acerca del titular del dominio (que podría extraerse de Whois cosa que Google realiza a veces), Google puede entender que el sitio se dedica ahora a una cosa totalmente diferente. En casos así, lo más recomendable será comenzar con las tareas de SEO y promoción web desde el principio.

Los anchor texts, o palabras clave con un link interno también son extremadamente importantes al momento de optimizar un sitio. Las etiquetas son consideradas especialmente por Google, sobre todo las que hacen al formato de los textos, por ejemplo título o encabezado. De la misma manera, las etiquetas de las imágenes pesarán sobre el posicionamiento final.

El layout o diseño general de la página es otro factor a considerar. El reemplazo de imágenes por texto debería favorecer el posicionamiento del website. La navegabilidad, es decir la posibilidad de alcanzar hasta la última página del sitio, no sólo por parte de los usuarios sino también por parte de los bots, también mejorará nuestra indexabilidad.

Este listado de elementos que influyen en el posicionamiento web no son aleatorios, sino que responden a una patente que Google registró donde especifica cómo los cambios en un sitio web afectan el posicionamiento web. En esta misma patente también se incluye los colores y los tamaños de las imágenes, como así también la posición del texto o las imágenes en la página.

Dicho esto, es sencillo darse cuenta que un rediseño del sitio podría mejorar no sólo nuestra visibilidad, sino también el posicionamiento del sitio.

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