En los últimos años, muchas palabras y expresiones relacionadas con el uso de las redes informáticas en general y de la Internet en particular invadieron el lenguaje diario, sin que nos demos cuenta y llegaron para quedarse. Algunas de esas expresiones son las palabras 'directorio' y 'motor de búsqueda'. ¿Qué son? ¿Es lo mismo?
La confusión o, al menos, la duda proviene del hecho de que ambas expresiones nombran sitios y servicios en Internet que muestran información. Pero, básicamente, un directorio es una colección de sitios de Internet organizada en categorías tales como historia, salud, viajes, entretenimiento, deportes, negocios, cultura, etc. Cada directorio nos ofrece sus propios enlaces y categorías. Sólo suelen incluir información y sitios relacionados con su tema principal o sus categorías específicas.
Sin embargo, un motor de búsqueda es un sistema mayor que un directorio y que lo incluye. Los motores de búsqueda, incluyendo Yahoo, MSN y Google son sistemas que ayudan al usuario a buscar sitios o información específicos. Incluyen a los directorios y a cuanto sitio se haya dado de alta.
Entonces, ¿cuál es el más conveniente para promocionar una empresa en Internet? No hay una respuesta única a esta pregunta. Todo depende del tipo de empresa, de su finalidad, su tema, etc. Pero el más sano consejo es dar de alta al sitio de la empresa en ambos, motores de búsqueda y directorios: cuántos más sitios de este tipo reciban el alta de su página, más fácil será hallarla, y más visitas recibirá. Si sabe ubicarse en el nicho de mercado correcto obtendrá visitas que realmente se interesen por el tema, los servicios y los productos de su página web. Y si sabe cómo captarlos y hacer que sean fieles a su empresa, cómo en poco tiempo se incrementan sus ventas.
El alta en los directorios y motores de búsqueda, si está realizada de manera manual, es decir, por medio de seleccionar la categoría correcta y de confirmar el ingreso de manera individual y personalizada, es una herramienta de publicidad en Internet muy poderosa. Tanto es así, que algunos empresarios deciden comenzar un directorio de empresas que giran en torno a determinado tema o mercado, ingresar las empresas relacionadas de manera gratuita y realizar una fuerte campaña publicitaria para aumentar su popularidad.
¿En qué consiste su ganancia?
Las empresas ingresadas comienzan a notar que reciben contactos que provienen del enlace que en el nuevo directorio y, al comprobar su efectividad, no dudan en pagar por un anuncio destacado. A su vez, más y más empresas se enteran de la popularidad del directorio y deciden ingresar sus datos. Aunque al principio seguramente lo harán de manera gratuita, luego podrían decidirse por el anuncio pago, y este ciclo interminable, entonces se auto- alimenta. Así, la popularidad de este directorio termina por ser realmente inmensa y la empresa está lista para colocar uno, dos o tres bloques de anuncios de Google AdWords, por los que el dueño del sitio, sin hacer nada, recibe pagos por clic o 'PPC' y, dependiendo un poco de la temática del sitio, hasta pagos por acción, o 'PPA'.
