Si ha decidido por fin que su empresa necesita una sucursal en Internet, ¡felicitaciones! Esta será la mejor de las decisiones que haya tomado en mucho tiempo y llegará a ser la sucursal más importante, porque es la que muestra su imagen empresaria al mundo. Seguramente ya se habrá preguntado, dado que hay millones de páginas web, cómo hacer para que la suya sea hallada y recordada, es decir cómo hará para construir su identidad propia dentro del mundo de Internet. Lo esencial es el dominio.
El dominio es aquel nombre que identifica un sitio web públicamente y que lo hace más fácil de recordar que la fría sucesión de números de su dirección de IP. Así como un padre se pone a pensar en el mejor nombre para la criatura que se está gestando, este es el momento de dedicar tiempo a pensar cuál es el nombre, el dominio que identificará a su empresa de aquí en más. Y lo primero es evitar las confusiones: su nombre de dominio debe ser único e inequívoco.
El sistema de nombre de dominio (“Domain Name System”) es una forma de dividir a Internet en grupos. La porción central de la dirección, luego del “http://www.”, identifica la referencia principal, que generalmente coincide con el nombre de la empresa o su adaptación para Internet, y luego se muestra el tipo de organización de que se trata, por ejemplo com (comercial), org (organización sin fines de lucro), gov(organización gubernamental), o edu (institución educativa). Por último se colocan las extensiones para los distintos países (por ejemplo .es para España, o uk para el Reino Unido, .mx para México, .cl para Chile, etc.) y entonces el dominio terminado se ve más o menos así:
http://www.nombredesuempresa.com.uk
El nombre de dominio no debe ser elegido a la ligera porque es como elegir una marca. Después de todo representará la marca de la empresa en Internet. En consecuencia, debe ser más bien corto y fácil de recordar, y utilizar palabras que reflejen el nombre o parte del nombre de la empresa. Como se registran miles de dominios por día, es posible que el que a su empresa más le conviene ya haya sido tomado por alguien. Es conveniente asegurarse de que esto no sea así y, si el dominio está aún disponible, se lo debe registrar cuanto ante en los organismos autorizados de cada país.
Mantener un nombre de dominio corto, de menos de ocho caracteres si es posible, no sólo presenta la ventaja de ser fácilmente recordable, sino que evita la probabilidad de errores mientras se lo escribe al buscar el sitio en la red. Sin embargo, hay nombres más largos que pueden recordarse fácilmente porque evocan conceptos especiales y, entonces, es conveniente evaluar si alguno de ellos es adecuado para su empresa. Algunos ejemplos son: mercadolibre (12 caracteres), deremate (8 caracteres), trabajofreelance (16 caracteres), computrabajo (12 caracteres), etc.
