Para que la publicidad en Google cumpla con las expectativas que uno siempre le atribuye, es necesario contemplar varios elementos clave. Las palabras clave que se seleccionen determinarán directamente en qué búsquedas apareceremos, por lo que es evidente que se merecen la máxima consideración.
Las palabras clave son, para definirlas burdamente, lo que nosotros creemos que los usuarios que buscan nuestro servicio buscarán en Google. Imaginemos que vendemos artículos para cocinar y vajilla, entonces, nuestras palabras clave podrían ser “utensilios de cocina”, “vajilla”, “ollas”, “envases al vacío”, etc. Pero rara vez las cosas son tan sencillas y lineales. O de otro modo, a todos los que comienzan campañas en les iría fantástico con su publicidad en Google, y sabemos que no es así.
En consecuencia, la selección de las palabras clave es un punto crucial, que si es considerado inapropiadamente, puede resultar catastrófico. En primer lugar debemos seleccionarlas. Pensamos, recorremos sitios de la competencia, navegamos por la red yendo de una herramienta online a otra, y luego de una ardua tarea y bastante tiempo, surge un puñado de palabras que adoptamos como nuestras. ¿No sería fantástico que existiera un sitio a donde recurrir que nos indicara exactamente dónde debemos ir, y cuáles son las herramientas online más efectivas?
Pero ahí no termina el derrotero. Todavía estamos bastante lejos de concretar nuestra campaña de publicidad en Google.
¿Qué clase de concordancia nos conviene para nuestra publicidad en Google? ¿Amplia, exacta, ampliada? Sería muy bueno si supiéramos cómo va a influir esto exactamente en nuestros resultados. Pero nuevamente, debemos recurrir a decenas de sitios, y recabar pedacitos de información tratando de armar algo más concreto que nos dé todas las pistas necesarias.
Aún estamos lejos de la fase de redacción de nuestra publicidad en Google. Primero debemos decidir, cuáles serán nuestras palabras clave negativas. Pero, en primer lugar ¿qué es una palabra clave negativa? A estas alturas, ya podemos darnos cuenta que de lineal y rápido, esto no tiene nada.
Recuerde que la selección e implementación de las palabras claves es sólo uno de los aspectos involucrados en todo el proceso. Todavía resta escribir el aviso, seleccionar la url visible, fijar un precio a cada click, y mucho más.
 |
|
