La selección de las palabras clave es uno de los temas más espinosos de toda la actividad SEO. La realidad es que si bien Google saltea la tag de las keywords al indexar el sitio, siguen siendo de muchísima relevancia al momento de optimizar nuestros sitios y conseguir más tráfico. Cabe destacar que nos referimos a las keywords del sitio, no de la campaña de Adwords, por ejemplo. Pero, ¿Por qué es necesario insistir con las keywords, si Google no las considera? Porque en realidad sí son consideradas, veamos cómo.
Al no apoyarse en la lectura de estas tags, Google tiene un criterio mucho más semántico del asunto, es decir, trata de extraer el significado completo del sitio, y de hecho, lo hace con mucho éxito. Google cuenta con la continuamente mejorada capacidad de detectar sinónimos, como los que empleamos en nuestras conversaciones diarias, y por esta causa, y por los constantes cambios que se realizan en la arquitectura del buscador -por ejemplo la implementación de “Caffeine”- es posible decir que la lectura que Google hace de los sitios se parece bastante a la que un humano haría. De hecho, el buscador prioriza algunos elementos no textuales, como el formato, y la posición en el texto. No es lo mismo para Google una expresión en la tag <h1> que aquellas que se encuentran marcadas como <div>, por ejemplo.
De esta forma, no importaría para Google que nuestras palabras claves (<keywords>) fueran completamente irrelevantes con el contenido. Pero quien maneja el sitio, y su contenido, debe tener bien grabadas sus palabras clave, con las que piensa competir en su nicho, porque es con estas palabras con las que dará batalla a través de sus contenidos de calidad. Es así que técnicas como el stuffing (repetición incesante de las palabras clave) no tienen mayor uso que el de arruinar la legibilidad y la calidad de la web.
¿Cómo destacarlas, entonces, si no las podemos colocar en la tags de las keywords?
• Insertándolas en texto relevante
• Poniéndoles un anchor text que linkee a una página en particular (casi diría una landing page, pero los fanáticos del márketing online seguramente reprocharán –y con razón- que no se trata de una landing page en el sentido purista del asunto). Es decir que si su long tail keyword es “limpieza de tanques industriales”, sería una buena idea tener una página dentro del sitio intitulada, justamente “Limpieza de Tanques Industriales”, y con contenido sobre el particular.
• Marcándolas con un formato distinto, por ejemplo negrita.
• Insertándolas en la tag <h1>.
Mucho se puede leer online acerca de la importancia de la adecuada selección de las palabras clave. Pero, la realidad es que un 25% de las búsquedas que se realizan en Google son únicas, es decir empleando combinaciones de palabras “ad hoc” para la necesidad de información que tiene el usuario en ese momentos. Por esta razón es conveniente no descuidar la selección de frases clave, o como también se las conoce long tail keywords.
Es cierto que las long tail keywords tienen un margen menor de búsquedas, pero sus conversiones son mucho más altas, porque estamos apuntando a un nicho, una necesidad, un producto y una audiencia específica. Si usted promociona la “limpieza de tanques industriales en Madrid”, seguramente tendrá muchas más chances de que quien lo halle buscando con esta frase, se convierta en una venta, porque usted representa la respuesta exacta a lo que el usuario busca.
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