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| Los animales y el marketing |
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Los comportamientos de algunos animales, si los observamos con atención, nos pueden dar bases para el diseño de estrategias en la gestión de Marketing. Si bien es cierto los instintos animales difieren del conocimiento humano, en ambos casos son los gestores de las actitudes. A continuación tres casos para analizar.
Las hormigas cortadoras de hojas de América latina por ejemplo, son muestra de eficiencia y eficacia en cuanto al principio de división del trabajo y a su vez son el epítome del trabajo en equipo. Las hormigas más grandes de la colonia realizan el trabajo de recolección de hojas en las afueras del nido, luego hormigas medianas las desmenuzan y las mezclan con saliva; las más pequeñas se encargan entonces, del cultivo de los hongos que al final es el alimento para toda la colonia. En este sistema de mutua dependencia, porque los hongos se benefician de la labor de las hormigas y las hormigas comen los hongos, cada una de las miles y miles de las hormigas sabe cual es su función especifica y mantiene claro su compromiso para no romper el esquema de trabajo de la colonia. Un caso de optimización en la efectividad de la comunicación o despliegue publicitario es el de la gallina. Cuando una gallina ha puesto huevos, todo a su alrededor se entera. Su cacareo cambia y es permanente. La tortuga pone muchos más huevos que una gallina, pero son pocos los que se enteran. La tortuga habita en nuestra tierra hace muchos más años que las gallinas, pero las gallinas hacen más con su voz.
Un ejemplo de renovación y adaptación a los cambios es el águila. Este animal llega a vivir 70 años. Pero para llegar a esa edad tiene que tomar una seria decisión. A los 40 años sus uñas curvas y flexibles, no consiguen agarrar sus presas. Su pico se curva apuntando el pecho. Sus alas envejecidas y pesadas por las gruesas plumas, no Le permiten volar eficientemente. Entonces el águila, tiene solo dos alternativas: morir ó enfrentar un proceso de renovación que durará 150 días. Vuela hacia lo alto de una montaña y se refugia. El águila golpea su pico con una piedra hasta arrancárselo. Espera a que nazca un nuevo pico. Después con su pico nuevo arranca sus viejas uñas. Cuando las nuevas uñas comienzan a nacer, prosigue arrancando sus viejas plumas. Terminado este proceso inicia un vuelo triunfal.
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Vega Soto, Martin Alonso. "Los animales y el marketing." Editum.org
23 Septiembre 2008.
08 Febrero 2012
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Vega Soto, Martin Alonso.
(2008,Septiembre 23).
Los animales y el marketing. Editum.org.
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Vega Soto, Martin Alonso.
2008
Los animales y el marketing. Editum.org (Septiembre, 23),
http://www.editum.org/Los-animales-y-el-marketing-p-1512.html
(accesado en Febrero 08, 2012
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