El sistema capitalista en el que muchos vivimos impone la necesidad de diferenciar servicios y productos de otros que ya han sido fabricados con las mismas características. Esta diferenciación se logra a través de una marca que permita la competencia en el mercado. Esta trabaja para logra el objetivo final de la publicidad: promover y proponer productos y servicios supuestamente cualificados. Este es, sin duda, el valor principal de la marca.
Sin embargo, ésta también provee a la empresa y su producto o servicio de una identidad propia, la individualiza por encima de sus competidores y aumenta su valor de consenso por encima de los que no tienen marca o cuya marca casi no se conoce en el mercado. Y ese es otro gran componente del valor de una marca.
Pero para que esa identidad propia dure y perdure es necesario su registro en los organismos dedicados a ello en cada país. Aunque requiera esfuerzo y tiempo realizar ciertos trámites, no olvide que las grandes empresas NUNCA lanzarían un producto sin el debido registro de su marca. Ellas saben que el consumidor es atraído por aquellas marcas que suponen confianza y calidad y que su marca permite que sus productos y servicios se distingan en el mercado. Por eso, toda empresa seria sabe que su marca debe ser celosamente protegida. Y el mejor medio para hacerlo es por medio del registro de la marca comercial y de todo lo asociado con ella: logos, papelería, etc.
El registro, en algunos países conocido como ‘patente’ de una marca otorga a su dueño el derecho exclusivo de uso y explotación para identificar comercialmente todos sus servicios y productos. En línea general, todos los países tienen leyes que garantizan el proceso de patente de una marca empresaria y el acto de registro supone reservar y proteger emblemas, distintivos, palabras, frases, dibujos, monogramas, estampados, grabados, combinaciones de colores específicas, envases, imágenes, fotografías, eslóganes, letras y ciertas combinaciones, tipografías y números especiales y todo soporte relacionado con la marca comercial.
