Cada día se oye hablar más seguido de los Adwords de Google, y no todos saben exactamente qué es. Para describirlo de manera rápida y sencilla, diremos que AdWords es un servicio, parte del sistema de Google, que se ofrece a las personas y empresas que deseen vender sus productos o servicios a través de publicidad pagada en Google y otros sitios asociados. Se le llama también PPC o pago por clic.
Al utilizar la barra de búsqueda de Google, seguramente habrá observado una cantidad de anuncios a la derecha de la pantalla del ordenador. Son los anuncios de empresas o personas que pagan por estar precisamente allí, y esto se logra a través del programa Adwords de Google. Si un visitante hace clic sobre alguno de estos anuncios, Google cobra un porcentaje por cada clic al anunciante, llamado PPC (Pago Por Click), y ese porcentaje está definido por el anunciante mismo.
En los últimos meses este servicio se ha mejorado y los anunciantes no sólo pagan por clic, sino por la acción que el visitante toma en la página del anunciante, siempre predefinida por él mismo. Son los nuevos PAGO POR ACCIÓN, o PPA. Así en lugar de pagar por las visitas, el anunciante puede escoger pagar cuando el visitante realiza alguna de las acciones preestablecidas, como suscribirse a una lista, realizar una compra, o pedir información a través del formulario de contacto.
Mientras que ambas opciones, PPC y PPA, son válidas y eficientes, por el momento existe una pequeña diferencia entre ambas: mientras que los anuncios PPC son aptos para aparecer tanto en las búsquedas como en los sitios asociados de Google, los PPA, por el momento, solamente pueden estar presentes en los sitios editores de la red de contenidos de Google. Por otra parte, estos editores pueden seleccionar aquellos PPA que les resulten más relevantes o convenientes para sus sitios y publicarlos en los bloques de anuncios que preparen con ese fin.
Sin embargo, los PPA tienen la gran ventaja de que sólo el anunciante decide cuánto pagará por su publicidad por acción: pueden decidir cuánto están dispuestos a pagar por cada acción en particular concretada en su sitio web y pueden controlar sus costes por medio de establecer un monto diario para la publicidad PPA.
Para más información sobre los PPA, puede visitarse el centro de Asistencia de Google: http://adwords.google.es/su pport/bin/topic.py?topic=11635 y conocer mejor otros aspectos importantes de este tipo de campañas y cómo contratarlas.
Gerardo Montoya es fundador de Editum.org, La Primer Central de Artículos Expertos en Internet.
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