Google es, sin dudas, el dueño de internet, si hay algún ente que pueda arrogarse semejante título. En 2009 ha facturado casi 22.000 millones de dólares, cifra que, de solo pensarla, marea. Sus actividades se extienden como los brazos de un pulpo gigante. La telefonía celular, y el márketing online, los videos, las redes sociales, y cualquier cosa que se quiera realizar online, está gestionada por una de las empresas del grupo de Google. Mapas para GPS, software para celulares, sistemas operativos y software, y hasta la fabricación de una laptop, a la medida del nuevo Oschrome, que ya se viene. Pero de cada 100 dólares que le entran, 97 son por conceptos de publicidad en Google.
Todo el mundo está en Google, y Google está en todo el mundo. Es así, y para los rebeldes que quieran buscar una alternativa, es necesario decirles que, por más que naden contra la corriente como el salmón, siempre se encontrarán en un sector marginal. Lo mismo sucede a la hora de pautar, es necesario sin dudas hacer publicidad en Google.
Entonces, llegamos a la conclusión que hacer publicidad en Google es imprescindible, para garantizar al menos la supervivencia de una página. No sólo la masividad de la propuesta publicitaria es seductora, sino las múltiples posibilidades que ofrece para sus anunciantes. Es posible hacer publicidad en formato Adwords, que aparecerán con los listados naturales que los usuarios realicen, publicidad en formato de video, en distintos tamaños, y publicidad contextual, como enlaces patrocinados o Adsense. ¿Cómo saber, entonces cuál es la más conveniente? Pero esto no es todo, una vez que tomamos la decisión y nos inclinamos por una opción, ¿cómo hacer para configurar nuestra cuenta de Adwords, por ejemplo?
Las variables son múltiples. La interfaz del panel de control es muy fácil de comprender, pero quienes no tienen experiencia en estos temas pueden sentirse intimidados por la complejidad con que la publicidad en Google puede ser configurada. Podemos segmentar la audiencia, por país, por región, por grupo etario, por sexo, las variables son enormes. Podemos agregar nuestras keywords, y hasta incluir las keywords negativas, es decir aquellas búsquedas en las que no queremos salir listados. Para tener éxito, necesitamos una guía, una fuente de información confiable, que nos acorte el camino, y nos permita seleccionar las variables exactas para nuestro sitio.
La respuesta la tiene Dominar Google Adwords, la guía definitiva de publicidad en Google. Con todos los secretos que nunca nadie le dirá, y que no podrá encontrar libremente publicados en los blogs especializados por más que busque. Con su exclusiva fórmula de planificación de la actividad paso a paso, es posible que cualquiera, aún con mínimos conocimientos, configure una campaña de publicidad en Google exitosa, como la de los sitios más exitosos.
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