Gracias al auge de Internet en los últimos años ha surgido una cantidad de empresas que se dedican a diseñar, implementar y medir campañas de publicidad en Internet. Como resultado de la necesidad de segmentar el mercado cada vez más y de poner en práctica a aquellas técnicas de publicidad y de marketing directo que consigan mejores resultados, ha nacido un nuevo tipo de empresas dedicado casi exclusivamente a brindar publicidad en banners.
Este servicio promociona sitios de Internet y sus servicios y productos a través de la publicación de banners en distintos sitios y sacar el máximo provecho de la publicidad interactiva. En línea general, el usuario puede realizar un seguimiento diario en tiempo real de la evolución de la campaña, por medio de acceder a un panel de control o de recibir los informes sobre cuántas veces sus banner han aparecido en las páginas, o cuántos usuarios han leído el banner.
Una de las principales ventajas del uso de banners son el incremento notable en las visitas que pueden producir. Aunque la contratación de una agencia de publicidad es recomendable, esto no es estrictamente necesario para crear banners ni para difundirlos, si no se cuenta con suficientes recursos económicos: muchos sitios permiten la creación de banners por medio del uso de aplicaciones específicas y gratuitos. Así, la compra de programas de software específicos, a veces algo onerosos, quizá sólo sea conveniente para las empresas que vislumbran dedicarse de manera casi exclusiva a esta actividad.
La creación de un banner agradable es importante, pero las técnicas de intercambio de banners con otros sitios u otras redes de temáticas relacionadas que no sean competidores del sitio propio resultan tanto o más relevantes.
Para que la publicidad en banners sea efectiva, es conveniente que un banner esté presente en las webs más visitadas por particulares y profesionales del campo relacionado con el sitio propio, especialmente si logran colocarse en la página principal o en la que mejor se relacione con la temática de la propia empresa.
En cuanto a las tarifas, muchas empresas se rigen por un estándar de consenso universal de coste mínimo por 1000 impresiones, y el coste por CPM puede oscilar entre 25 y 45 dólares, dependiendo del sitio donde se muestran y del tamaño del banner expresado en pixeles, por ejemplo 468 x 60, 125 x 125 ó 120 x 90.
De acuerdo con el presupuesto y el tipo de empresa, serán sus dueños y administradores los encargados de decidir las características más indicadas en cada caso.
