“Te gusta la propaganda de la XXX cola?”, “Has visto la publicidad de XXX-Jeans?”. ¿Cómo se dice? ¿Publicidad o Propaganda? Aunque en el lenguaje diario los términos aparezcan como casi iguales, casi intercambiables, dicha confusión espantaría al más manso de los técnicos en publicidad. ¿Por qué? Es que no es lo mismo...Mientras que la publicidad, por definición, es la disciplina que tiene como objeto disuadir al público consumidor o consumidor en perspectiva con cierto texto o mensaje comercial para que tome la acción de comprar un servicio o producto que ofrece cierta entidad, la propaganda está relacionada con la transmisión de ideas filosóficas, políticas o religiosas.

La diferencia entre propaganda y publicidad 

Mientras que la publicidad propende a lograr beneficios puramente comerciales, la propaganda tiene como objetivo el propagar ideas, sociales, morales, etc., relacionadas con una comunicación o transmisión ideológica. Es que no es lo mismo... ¿verdad?

Y no es lo mismo porque, aunque estas definiciones hayan sido dadas hace tiempo, la vida es algo dinámico y ambos conceptos tiende a separarse cada vez más. Así, la publicidad, aun que se ufane de cambiar los hábitos de consumo de la gente, debe saber que en el fondo, esto no es solamente una cuestión de publicidad: aunque ésta ayuda nunca tiene el mérito, 100 por ciento, de haberlos provocado.

Por otro lado, aunque por definición se relacione la publicidad sólo con la actividad económica, ésta puede estar relacionada con otras actividades y funciones:

• Sustituye el objeto anunciado por sus propiedades, las que a veces realmente siquiera tiene.

• Tiende a igualar estereotipos, formas de vivir y pensar, e ideales• suele destacar sólo los aspectos positivos de la realidad y el producto anunciado se presenta como insustituible y estrictamente necesario para que el consumidor sea totalmente feliz.

• Aunque se jacte de innovadora, la publicidad suele consolidar valores y conceptos ya establecidos ampliamente en la sociedad, como por ejemplo, la diferencia que existe entre los anuncios para mujeres y para hombres.

• Puede utilizarse como herramienta de presión ideológica para formar opiniones en la sociedad.

Y estas actividades y funciones ¿no son acaso ideas a ideologías impuestas? Entonces... ¿cuál es la diferencia entre publicidad y propaganda? Aunque muchas veces se vea a la propaganda de manera despectiva por su supuesta manipulación de las creencias y opiniones de las personas objetivo, no puede negarse que su relación con la publicidad es bastante cercana: hay siempre un poco de propaganda en cada publicidad y viceversa.