Planear y ejecutar una campaña de Google Adwords parece algo muy sencillo. Saca una cuenta, llena los campos del formulario, pone un precio a cada click que los usuarios hagan sobre sus anuncios, y ya está. Permítanos decirle que este es el camino más directo al fracaso. No por nada Google gana miles de millones de dólares anualmente, en concepto de publicidad. Google ha desarrollado una plataforma muy completa, donde existen múltiples variables que permiten ajustar hasta el mínimo detalle su campaña de Google Adwords. Y, como en una compleja fórmula matemática, cada pequeño detalle puede hacer un mundo de diferencias.
En primer término, la selección de las palabras claves que evocarán sus avisos en una campaña de Google Adwords es un tema fundamental, y no muy conocido por algunos. No es tarea sencilla la selección de la keyword. Google dispone de herramientas que le permitirán seleccionar las que mejor se ajusten a la actividad de su sitio. Pero, es necesario un completo estudio estadístico para ver cuáles son las palabras clave más exitosas del nicho. Por ejemplo, imaginemos que usted vende ropa para hombres. Sus palabras clave pueden ser muchas: campera, campera de cuero negra, pantalones, mezclilla, algodón, pullover, camisa, etc. Pero, luego de hacer su estudio de la frecuencia de ocurrencia de palabras clave, sucede que pullover es buscada muy pocas veces, en comparación con, por ejemplo, sweater. Entonces, pautar una campaña de Google Adwords con la palabra pullover sería un error. Por otro lado, sucede que hay demasiados anunciantes que usan la palabra sweater, lo cual hace que esta keyword tenga mucha competencia. Entonces, también sería un error centrar su campaña de Google Adwords en esta palabra en particular: así como salir listado en los resultados naturales en debajo de muchos otros sitios no sirve, tampoco sirve que su aviso de Google Adwords reciba una impresión (es decir, sea mostrado), debajo de otros nueve avisos.
Ya vemos que no es tan sencillo como puede suponerse, y que si no cuenta con la ayuda profesional como la que Dominar Google Adwords puede brindarle, bien podría tirar su dinero a la basura, pues obtendría el mismo resultado.
Hasta aquí, solo vemos lo complejo que puede ser elegir las palabras claves. Todavía no mencionamos el tema de pauta (regionalización), redacción del aviso, inclusión de imágenes en el mismo, o interpretación de las métricas.
Planear y ejecutar una campaña de Google Adwords parece algo muy sencillo. Saca una cuenta, llena los campos del formulario, pone un precio a cada click que los usuarios hagan sobre sus anuncios, y ya está. Permítanos decirle que este es el camino más directo al fracaso. No por nada Google gana miles de millones de dólares anualmente, en concepto de publicidad. Google ha desarrollado una plataforma muy completa, donde existen múltiples variables que permiten ajustar hasta el mínimo detalle su campaña de Google Adwords. Y, como en una compleja fórmula matemática, cada pequeño detalle puede hacer un mundo de diferencias.
En primer término, la selección de las palabras claves que evocarán sus avisos en una campaña de Google Adwords es un tema fundamental, y no muy conocido por algunos. No es tarea sencilla la selección de la keyword. Google dispone de herramientas que le permitirán seleccionar las que mejor se ajusten a la actividad de su sitio. Pero, es necesario un completo estudio estadístico para ver cuáles son las palabras clave más exitosas del nicho. Por ejemplo, imaginemos que usted vende ropa para hombres. Sus palabras clave pueden ser muchas: campera, campera de cuero negra, pantalones, mezclilla, algodón, pullover, camisa, etc. Pero, luego de hacer su estudio de la frecuencia de ocurrencia de palabras clave, sucede que pullover es buscada muy pocas veces, en comparación con, por ejemplo, sweater. Entonces, pautar una campaña de Google Adwords con la palabra pullover sería un error. Por otro lado, sucede que hay demasiados anunciantes que usan la palabra sweater, lo cual hace que esta keyword tenga mucha competencia. Entonces, también sería un error centrar su campaña de Google Adwords en esta palabra en particular: así como salir listado en los resultados naturales en debajo de muchos otros sitios no sirve, tampoco sirve que su aviso de Google Adwords reciba una impresión (es decir, sea mostrado), debajo de otros nueve avisos.
Ya vemos que no es tan sencillo como puede suponerse, y que si no cuenta con la ayuda profesional como la que Dominar Google Adwords puede brindarle, bien podría tirar su dinero a la basura, pues obtendría el mismo resultado.
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