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| Vías Eficientes De Comunicación Con El Mercado en Internet |
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Publicidad es Comunicación. Si la comunicación de una empresa con sus mercados locales, internacionales y potenciales es buena, los medios publicitarios que use tendrán buenas posibilidades de éxito. Y esta es la razón más importante por la que todo empresario debe preguntarse cuáles son las mejores vías de comunicación con sus mercados.
Si partimos de que el objeto de hacer publicidad es comunicar los beneficios y características de un producto o servicio y hacer claras par a los clientes sus ventajas competitivas para influir en la intención de compra del cliente potencial, un razonamiento lógico nos llevará a comprender que esa comunicación debe hacerse de la mejor manera posible. Debe lograr los máximos resultados esperados invirtiendo la mínima cantidad de los recursos de la empresa.
Un hecho relevante a tener en cuenta al momento de planear los alcances y resultados de las campañas publicitarias por Internet es si la empresa va a dirigirse a los mercados locales solamente o si tratará de abarcar mercados más lejanos, dispersos y amplios. Si se elige esta última opción, será necesario invertir un poco más en promoción de ventas para alcanzar a todos los posibles clientes dispersos.
También es necesario analizar si los servicios o productos promocionados se dirigen, por el contrario, a mercados específicos, pequeños, limitados y fáciles de alcanzar, a los cuales es posible llegar de manera directa, tales como los productores de materiales especializados para la industria. En este caso, la publicidad en Internet será un complemento ideal para las campañas de mercadeo directo fuera de Internet, tales como las redes de vendedores y/ o promotores. En este último caso, es bueno llegar directamente a los consumidores y usuarios a través de campañas de prensa, campañas de marketing directo, y tener una excelente página web como apoyo y que comunique una imagen empresaria excelente. De todos modos no se descarta la publicidad en Internet en estos casos, pero es aconsejable hacerla luego de haber alcanzado al mercado directamente.
Por último, es necesario evaluar todas las vías posibles, además de la venta masiva y la publicidad en línea y fuera de ella, para poder llegar a los consumidores, a los clientes actuales, y a los clientes potenciales de una manera eficaz, en relación con la ecuación coste – resultado. Para hacerlo, muchas empresas deciden no dejar libradas estas cuestiones al azar y deciden contratar los servicios de una agencia publicitaria que trabaje con éxito en ambos mundos el de Internet y el que opera fuera de ella.
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Cita al estilo MLA:
Montoya, Gerardo. "Vías Eficientes De Comunicación Con El Mercado en Internet." Editum.org
05 Noviembre 2007.
10 Marzo 2010
<http://www.editum.org/Vias-Eficientes-De-Comunicacion-Con-El-Mercado-en-Internet-p-196.html>.
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Cita al estilo APA:
Montoya, Gerardo.
(2007,Noviembre 05).
Vías Eficientes De Comunicación Con El Mercado en Internet. Editum.org.
Obtenido en Marzo 10, 2010, de http://www.editum.org/Vias-Eficientes-De-Comunicacion-Con-El-Mercado-en-Internet-p-196.html
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Cita al estilo Chicago:
Montoya, Gerardo.
2007
Vías Eficientes De Comunicación Con El Mercado en Internet. Editum.org (Noviembre, 05),
http://www.editum.org/Vias-Eficientes-De-Comunicacion-Con-El-Mercado-en-Internet-p-196.html
(accesado en Marzo 10, 2010
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