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¿Qué Es Una Marca? Características De Las Marcas
¿Qué Es Una Marca? Características De Las Marcas
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Una marca es, para definirla en términos simples el nombre de un producto. Pero hay muchos aspectos adicionales implicados en el concepto y las características de una marca y esto tiene que ver con cómo el consumidor la ve. Así, los colores de la empresa, su logotipo y sus símbolos llegan a ser una parte importante de una marca.

¿Por qué es tan importante la marca para ciertos consumidores?
Es que una marca conlleva varios aspectos que hacen a la diferenciación del servicio o producto relacionados con lo que la marca, y la empresa, prometen. Y es en esos aspectos en los que los técnicos en mercadotecnia se centran para dar a la marca una imagen, personalidad única y especial que la distinga de las demás de ese mismo ramo, y de las demás en general. Lo que esperan es fijar en la mente del consumidor la relación entre las cualidades del producto y la marca, y la publicidad servirá entonces para comunicar lo que se está ofreciendo al consumidor de manera rápida y efectiva.

Sin embargo, esta no es la única ventaja de trabajar sobre la marca de un producto: la marca representa al fabricante y su prestigio. Por esta razón el “reconocimiento de marca” no es otra cosa que el reconocimiento del prestigio de la empresa que se halla detrás y así se llega a valorizar la marca. Y esto aplica no sólo a las marcas comerciales, sin también a las de entidades sin fines de lucro, o a los partidos políticos. En este caso, la marca es una promesa de una idea, de un concepto, y no de un producto o servicio.

Sin embargo el éxito de una marca no es algo que deba dejarse librado al azar. Debe ser el producto de reunir ciertos requisitos que facilitarán su inserción en el mercado: debe ser preferiblemente corta, ser sencilla de pronunciar, reconocer y recordar, ser agradable al oído o “eufónica”, debe tener connotaciones positivas y estar asociada, de alguna manera al producto o algunas de sus características, y que, gracias a todos esto, se distinga de las marcas de la competencia..

Cuando una marca reúne estas características, los consumidores muy probablemente la elijan por encima de los productos y servicios que ofrecen las mismas prestaciones. Aunque dos o más productos se parezcan en todo, los consumidores se han acostumbrado a ver como mejor el producto de una marca reconocida y valorada.

 


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